seo shopify

Como escolher a estratégia de domínio de SEO para internacionalizar.

Como elegir la estrategia SEO de dominio para internacionalizar.

3dids .com |

Domínios e internacionalização em comércio eletrônico: estratégias para otimizar sua presença global

O Internacionalização de um comércio eletrônico representa uma oportunidade significativa de crescimento, mas também levanta importantes desafios técnicos e estratégicos. Uma das mais cruciais é a estrutura do domínio para cada mercado internacional.
Essa decisão afetará não apenas a experiência do usuário, mas também o desempenho de SEO e a eficiência dos negócios.

Opções de estrutura de domínio para comércio eletrônico internacional

Quando planejamos expandir um comércio eletrônico para vários países e idiomas, existem três estratégias principais para estruturar domínios:

1. Domínios independentes por país (CCTLDs)

Exemplos:
  • tienda.es (España)
  • tienda.fr (Francia)
  • tienda.it (Italia)

2 subdiretos em um domínio principal

Exemplos:
  • tienda.com/es-es/ (Español de España)
  • tienda.com/fr-fr/ (Francés de Francia)
  • tienda.com/it-it/ (Italiano de Italia)

3. Subdomínios

Exemplos:
  • es.tienda.com (España)
  • fr.tienda.com (Francia)
  • it.tienda.com (Italia)

Análise prós e contras

Domínios independentes (CCTLDs)

Vantagens:
  • Fuerte geolocalización: Google identifica automáticamente el país objetivo
  • Mayor confianza local: Los usuarios locales suelen preferir dominios de su país
  • Flexibilidad de hosting: Cada dominio puede alojarse en servidores locales, mejorando la velocidad
  • Separación completa: Problemas en un dominio no afectan a los demás
  • Crawl budget dedicado: Como menciona el usuario, cada dominio tiene su propio crawl budget de Google
Desvantagens:
  • Mayor costo: Requiere comprar y mantener múltiples dominios
  • Autoridad SEO fragmentada: La autoridad de dominio no se comparte entre sitios
  • Gestión más compleja: Cada dominio requiere configuraciones y mantenimiento independientes
  • Mayor esfuerzo para backlinks: Necesitas construir autoridad para cada dominio por separado

Subdiretos no domínio principal

Vantagens:
  • Consolidación de autoridad SEO: Toda la autoridad del dominio beneficia a cada sección internacional
  • Menor costo: Solo se requiere un dominio
  • Gestión centralizada: Una sola instalación facilita actualizaciones y mantenimiento
  • Implementación más sencilla: No requiere configuraciones DNS adicionales
Desvantagens:
  • Crawl budget compartido: Como señala el usuario, Google divide el tiempo de rastreo entre todas las secciones
  • Menor precisión geográfica: Requiere señales adicionales para indicar a Google el mercado objetivo
  • Riesgo compartido: Problemas en una sección pueden impactar la percepción de todo el sitio
  • Hosting centralizado: Puede aumentar la latencia para usuarios internacionales

Subdomínios

Vantagens:
  • Balance entre autoridad y separación: Mantiene cierta conexión con el dominio principal
  • Separación técnica con unidad de marca: Permite hosting separado manteniendo la marca
  • Flexibilidad operativa: Cada subdominio puede tener configuraciones diferentes
  • Señalización geográfica moderada: Mejor que subdirectorios para indicar relevancia geográfica
Desvantagens:
  • Autoridad SEO parcialmente fragmentada: Google tiende a tratar los subdominios como entidades separadas
  • Complejidad técnica media: Requiere configuraciones DNS adicionales
  • Crawl budget parcialmente compartido: El rastreo puede no ser tan eficiente como con dominios separados
  • Percepción ambigua: Algunos usuarios pueden no entender la relación entre subdominios

Perspectiva atualizada do Google

De acordo com as diretrizes mais recentes do Google, a escolha da abordagem de domínio Não é um fator determinante No ranking de SEO.
O Google melhorou significativamente o relacionamento entre os diferentes idiomas e as versões regionais de um site, independentemente da estrutura escolhida.O que realmente importa é:
  1. Implementación correcta de hreflang: Estas etiquetas indican a Google qué versiones del contenido son equivalentes pero están dirigidas a diferentes idiomas o regiones
  2. Geolocalización adecuada en Search Console: Especificar correctamente el targeting regional
  3. Consistencia estructural: Mantener una estructura clara que los usuarios y motores de búsqueda puedan entender
  4. Contenido adaptado localmente: No solo traducir, sino adaptar el contenido a cada mercado

O dilema do orçamento de rastreamento

O usuário levanta um ponto importante no orçamento de rastreamento, que é o momento em que o Google se dedica a rastrear um site:Com um Domínio único com subdiretos, O orçamento de rastreamento é distribuído entre todas as versões. Para sites grandes com muitos idiomas, isso pode significar:
  • Rastreos menos frecuentes de cada sección
  • Potencial indexación más lenta de nuevas páginas
  • Mayor dificultad para que Google descubra todo el contenido
No entanto, esse problema é significativamente significativo para:
  • E-commerce muy grandes (más de 10,000 páginas)
  • Sitios con múltiples idiomas y regiones (10+ configuraciones)
  • Tiendas con alta rotación de productos o contenido
Para um comércio eletrônico médio ou pequeno, esse fator geralmente é menos decisivo.

Solução do Shopify

O Shopify se posicionou como uma plataforma versátil para internacionalização, oferecendo suporte para todas as estruturas acima mencionadas:

Mercados de Shopify

A função de mercados do Shopify permite:
  • Gestionar múltiples mercados desde un solo panel
  • Configurar precios, métodos de pago y envío específicos por región
  • Adaptar contenido para diferentes mercados
  • Implementar detección automática de ubicación

Opções de domínio no Shopify

Shopify facilita:
  1. Dominios internacionales (ccTLDs):
    • Se pueden conectar dominios específicos de país adquiridos externamente
    • Cada dominio puede dirigirse a un mercado específico
  1. Subdirectorios:
    • Configuración sencilla dentro de Shopify Markets
    • URLs como mitienda.com/es-es/ se crean automáticamente
  1. Subdominios:
    • Requiere configuración DNS adicional
    • Permite estructuras como es.mitienda.com

Recomendação estratégica

A decisão ideal depende do tamanho, recursos e objetivos específicos da empresa:

Para pequenas e médias empresas:

  • Recomendación: Subdirectorios en un dominio principal
  • Razón: Balance óptimo entre costos, complejidad de gestión y beneficios SEO

Para grandes empresas com presença significativa em cada mercado:

  • Recomendación: Dominios independientes (ccTLDs)
  • Razón: Máxima relevancia local, crawl budget dedicado y flexibilidad operativa, justificando la inversión adicional

Para empresas em crescimento com abordagem técnica:

  • Recomendación: Enfoque híbrido - ccTLDs para mercados principales y subdirectorios para mercados secundarios
  • Razón: Concentra recursos donde generan mayor retorno sin fragmentar completamente la autoridad

Conclusão

A internacionalização de um comércio eletrônico através da estrutura de domínios adequados é uma decisão estratégica que deve estar alinhada com os objetivos de negócios, recursos disponíveis e mercados objetivos.

Embora não exista uma solução ideal única, o Shopify oferece a flexibilidade necessária para implementar qualquer uma dessas abordagens. O mais importante é garantir que, independentemente da estrutura escolhida, os sinais técnicos de internacionalização (Hreflang, Geolocation etc.) sejam implementados corretamente e que o conteúdo seja realmente adaptado a cada mercado.

A melhor decisão será a que equilibra as necessidades do SEO, a experiência do usuário local e a capacidade operacional da Companhia de manter várias presenças internacionais com eficiência.